Faites la promotion de votre chaîne

Pour optimiser votre réussite sur YouTube, vous devez toucher de nouveaux spectateurs et les fidéliser à long terme. Pour ce faire, l'une des solutions consiste à diffuser une campagne publicitaire payante avec AdWords pour les vidéos. Cet outil de diffusion d'annonces vous permet de promouvoir vos vidéos sur YouTube à l'aide de campagnes de publicité.

Avant de faire la promotion de vos vidéos avec AdWords pour les vidéos, assurez-vous que votre chaîne offre aux spectateurs une valeur ajoutée unique et facilement repérable. Les chaînes qui affichent une stratégie de création, de branding et de programmation claire ont tendance à compter davantage d'abonnés que les autres.

Optimisez le développement de votre chaîne grâce à une stratégie publicitaire efficace. En parallèle du développement naturel de votre chaîne, vous pouvez toucher et fidéliser plus de spectateurs en investissant dans la publicité sur YouTube.

Faites la promotion de votre chaîne avec Google Ads
Pour augmenter le nombre de vues et d'abonnés sur votre chaîne, vous pouvez diffuser une campagne publicitaire payante pour vos vidéos sur YouTube via Google Ads. Vous pouvez créer des annonces apparaissant au début des vidéos ou à côté du lecteur sur YouTube.

Il vous suffit de créer votre annonce, de définir votre budget et de cibler l'audience souhaitée. Aucun montant minimal n'est requis pour diffuser une publicité. Vous pouvez également modifier à tout moment vos annonces, vos options de ciblage et vos budgets. Vous mettez fin à la campagne quand vous le souhaitez.
Conseils
- Associez votre chaîne YouTube à un compte Google Ads.
- Créez une campagne vidéo TrueView.
Le saviez-vous ?
- L'attention prêtée par les internautes aux annonces vidéo est 1,8 fois plus élevée sur YouTube que sur les autres plates-formes de médias sociaux.
Démonstration
- Découvrez Sorted Food
  Les animateurs de Sorted Food invitent les spectateurs à venir cuisiner avec eux sur leur chaîne YouTube.
- Vous révélez le meilleur de moi-même
  Zoella présente aux spectateurs sa chaîne qui parle de mode, de beauté et de bien d'autres sujets.
- Que chaque seconde compte
  Gavin et Dan, TheSlowMoGuys, vous montrent dans cette annonce de 30 secondes les détails que vos yeux ne peuvent pas voir.
Ciblez votre audience
Avant de lancer votre campagne d'annonces, il est important de définir l'audience que vous souhaitez toucher. Les options de ciblage s'articulent autour de quatre grands axes :
1. Qui : essayez de choisir des audiences spécifiques ou spécialisées en fonction des données démographiques, de la langue et des centres d'intérêt. Par exemple, vous pouvez cibler des femmes âgées de 18 à 34 ans aimant cuisiner qui se sont abonnées à des chaînes de cuisine et ont regardé des vidéos de recettes.
2. Quoi : il peut être utile de cibler votre audience en choisissant les thèmes les plus pertinents pour votre chaîne. Vous pouvez utiliser le ciblage contextuel pour toucher des spectateurs recherchant des contenus spécifiques, ou choisir la vidéo ou la chaîne sur laquelle vous voulez diffuser vos annonces.
3. Où : définissez la zone géographique de votre audience (pays, région, ville ou code postal). Vous pouvez même déterminer une zone géographique personnalisée en définissant un rayon ou un lieu d'intérêt.
4. Quand : choisissez à quelle fréquence et sur quels appareils vos annonces seront diffusées. Si vous disposez d'un budget limité, vous pouvez répartir la diffusion de vos annonces tout au long de la journée.

Tirez parti des formats d'annonces

Pour votre campagne, vous pouvez utiliser des formats d'annonces spécifiques de YouTube. En les associant à des éléments interactifs, vous disposez de différentes options pour encourager les spectateurs à interagir davantage avec votre contenu.

TrueView In-Stream

Ce format d'annonces plonge immédiatement les spectateurs au cœur de votre contenu. Au bout de cinq secondes, ils peuvent choisir de continuer à regarder l'annonce ou de l'ignorer.
Vous payez lorsqu'un internaute interagit avec votre annonce ou la regarde pendant 30 secondes (ou dans son intégralité si elle est plus courte).
Utilisez ce format si vous souhaitez diffuser votre annonce vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube.

Discovery TrueView

Ce type d'annonces apparaît à côté de vidéos YouTube similaires, dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube pour mobile et ordinateur.
Vous payez lorsqu'un internaute clique sur votre annonce et commence à regarder votre vidéo.
Tirez parti de ce format pour toucher les utilisateurs aux moments où ils découvrent du contenu, en effectuant des recherches ou en parcourant des vidéos.

Annonces bumper

Ces annonces durent six secondes ou moins. Elles sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo. Elles ne sont pas désactivables.
Vous payez au CPM, c'est-à-dire chaque fois que votre annonce est diffusée 1 000 fois.
Utilisez ce format si vous souhaitez toucher des utilisateurs à grande échelle avec un message court et percutant.

Vous pouvez ajouter des éléments interactifs à vos annonces vidéo pour susciter un véritable engagement. Sélectionnez ceux qui vous aideront à atteindre vos objectifs de campagne.

Incitation à l'action en superposition : elle apparaît dès le début de la vidéo et peut être fermée par l'utilisateur. Si celui-ci clique dessus, il est redirigé vers la chaîne ou le site Web que vous avez défini.
Fiche : elle apparaît sous forme d'accroche pendant quelques secondes. Il en existe plusieurs types. Vous pouvez par exemple en utiliser une pour rediriger les internautes vers une vidéo ou une playlist sur YouTube.
Écran de fin : il apparaît pendant quelques secondes à la fin de votre vidéo. Les internautes peuvent développer cet élément pour afficher plus d'informations en le survolant avec la souris sur un ordinateur ou en appuyant dessus sur un mobile.
Bannière associée : cette miniature cliquable accompagne une annonce TrueView InStream. Elle peut permettre d'inciter les spectateurs à effectuer une action, comme regarder d'autres vidéos ou s'abonner.

Conseils

Consultez les caractéristiques des formats d'annonces YouTube.

Principales stratégies à mettre en place

Créez des annonces efficaces
Il n'existe pas de recette miracle pour créer une annonce vidéo parfaite, mais vous trouverez ci-dessous quelques recommandations tirées des expériences de créateurs populaires qui vous aideront à optimiser votre impact.
- Racontez votre histoire. Les annonces bumper permettent de faire passer des messages courts, et les annonces TrueView sont adaptées à des récits plus longs.
- Misez tout sur les cinq premières secondes. Captez l'attention des spectateurs dès le début de l'annonce pour les inciter à continuer de la regarder.
- Diffusez votre message de plusieurs façons. Créez différentes annonces et testez-les sur divers appareils et audiences.
- Générez des interactions. Renforcez la notoriété de la marque et l'engagement des spectateurs à l'aide d'éléments interactifs.
- Utilisez votre meilleur contenu. Intégrez à vos annonces des extraits ou des concepts issus de vos vidéos les plus populaires.
- Indiquez clairement la marche à suivre. Invitez vos spectateurs à effectuer une action spécifique, comme s'abonner à votre chaîne.
- Laissez le temps aux spectateurs de passer à l'action. Ajoutez un écran de fin et une incitation à l'action verbale percutante dans les 5 à 10 dernières secondes.
- Choisissez un titre accrocheur. Les spectateurs peuvent être influencés par le titre, donc profitez-en pour piquer leur curiosité.
Utilisez une stratégie pertinente
Quel est le principal objectif de votre campagne d'annonces ? Il peut s'agir de développer votre audience ou d'augmenter vos revenus. Gardez votre objectif à l'esprit lorsque vous appliquez votre stratégie.

Objectif : attirer de nouveaux spectateurs

Google Ads peut vous aider à augmenter le nombre de vues et la durée de visionnage de votre chaîne. Commencez par cibler un public large, puis affinez vos critères. Essayez d'utiliser les thèmes et les audiences d'affinité pour cibler des fans potentiels, puis concentrez votre investissement sur les options de ciblage générant les résultats souhaités.

Objectif : augmenter le nombre d'abonnés

Si vous enregistrez de nombreuses vues, mais que vous voulez avoir plus d'abonnés, utilisez le remarketing via Google Ads. Votre annonce vidéo ciblera ainsi les spectateurs non abonnés qui ont déjà interagi sur votre chaîne en regardant une vidéo, en cliquant sur "J'aime" ou en ajoutant un commentaire.

Objectif : élargir votre audience internationale

Consultez le rapport sur les données démographiques dans YouTube Analytics pour connaître les pays où résident vos spectateurs. Vous pouvez associer le remarketing à un ciblage géographique et linguistique pour toucher des audiences similaires susceptibles d'être intéressées par votre chaîne dans d'autres pays.

Objectif : faire la promotion d'un lancement

Faites connaître un nouveau contenu, tel qu'un album ou une série. Vous pouvez faire le buzz avant sa sortie à l'aide d'annonces bumper, puis diffuser des annonces vidéo plus longues lors du lancement. Vous pouvez ensuite diffuser d'autres annonces bumper reprenant les principaux éléments de la campagne qui ont fonctionné.

Objectif : vendre des produits

Google Ads peut vous aider à faire la promotion de vos produits. Vous pouvez utiliser des éléments interactifs, tels que des fiches, pour proposer aux spectateurs des produits qu'ils ont déjà consultés ou qui sont en lien avec la vidéo qu'ils regardent.

Objectif : toucher de nouvelles audiences grâce à la promotion croisée

Si vous collaborez avec une autre chaîne, vous pouvez cibler son audience, et réciproquement. Pour ce faire, procédez comme suit :
- Créez une liste de remarketing contenant tous les spectateurs ou abonnés de votre chaîne partenaire.
- Créez la liste de vos abonnés actuels.
- Constituez une liste personnalisée répertoriant tous les spectateurs et abonnés de la chaîne avec laquelle vous collaborez qui ne sont pas abonnés à votre propre chaîne.
Essayez ensuite de préparer une annonce de promotion croisée expliquant pourquoi cette audience est susceptible d'être intéressée par votre contenu.
Conseils
Démonstration
- We the generation
  Atlantic Records a utilisé des annonces bumper pour la sortie du second album du groupe anglais Rudimental.
- Old Spice | Questions
  La campagne "Smell Like a Man, Man" a enregistré plus de 100 millions de vues sur YouTube.
Analysez vos résultats et optimisez vos campagnes
Une fois que vos annonces vidéo sont diffusées, vous devez contrôler leurs performances. Voici certaines des statistiques disponibles sur la plate-forme Google Ads :
- Impression : une impression est enregistrée chaque fois que votre annonce est diffusée.
- Vue : une vue est comptabilisée lorsqu'un spectateur interagit avec votre annonce TrueView ou la regarde pendant 30 secondes (ou dans son intégralité si elle dure moins de 30 secondes). Tous les visionnages des annonces vidéo qui durent plus de 10 secondes sont ajoutés au nombre de vues de votre chaîne.
- Taux de vue : cette statistique présente le pourcentage de spectateurs qui ont décidé d'interagir avec votre annonce vidéo ou de la regarder.
- CPV moyen : il s'agit du montant moyen que vous payez chaque fois qu'un utilisateur regarde votre annonce.
- Vue acquise : une vue acquise est enregistrée lorsqu'un internaute voit votre annonce, puis regarde une autre vidéo sur votre chaîne YouTube dans les sept jours suivants.
Déterminez vos objectifs, puis transposez-les en statistiques pertinentes pour votre chaîne. Par exemple, pour analyser l'intérêt suscité par votre contenu auprès de votre audience cible, vous pouvez consulter les taux de vue et examiner le nombre de spectateurs s'étant abonnés à votre chaîne.

Une campagne d'annonces YouTube performante vous permet d'atteindre vos objectifs aussi efficacement que possible tout en respectant votre budget quotidien. N'oubliez pas que vous devrez peut-être ajuster votre campagne au fur et à mesure. N'hésitez pas à étudier vos résultats et à effectuer des modifications pour améliorer vos performances.

Suivez vos progrès

Vos annonces sont-elles performantes ?
Consultez YouTube Analytics pour connaître les performances de vos annonces. Utilisez le rapport "Sources de trafic" pour connaître la proportion du nombre de vues générées par votre "publicité sur YouTube". Le rapport "Fidélisation de l'audience" vous permet de découvrir si vos vidéos sont suffisamment efficaces pour maintenir l'intérêt des spectateurs.
Essayez maintenant
Avez-vous accès à des rapports sur les performances plus précis ?
Si vous associez vos comptes YouTube et AdWords, vous pouvez accéder à des statistiques plus détaillées sur vos publicités YouTube dans votre compte AdWords. Les colonnes "Audience" indiquent le nombre de vues, d'abonnés, de partages et de clics sur "J'aime" générés par vos annonces.
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