الاستفادة من البطاقات وشاشات النهاية
استخدم البطاقات وشاشات النهاية لتشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء.
مقدمة حول البطاقات
البطاقات هي إشعارات منسّقة مُسبقًا تظهر على أجهزة سطح المكتب والأجهزة الجوّالة ويمكنك إعدادها للترويج لعلامتك التجارية ولفيديوهات أخرى على قناتك. ويمكنك الاختيار من مجموعة واسعة من أنواع البطاقات، مثل بطاقات التسويق وجمع التبرّعات والفيديو وغيرها. بعد إعداد البطاقات، يظهر مربّع مستطيل صغير أو جملة محفّزة في الزاوية العلوية اليسرى من الفيديو لكي يتمكّن المعجبون من معاينة الرسالة. إذا نقر المشاهِدون على الجملة المحفّزة، تظهر البطاقة المرتبطة بالفيديو في الجانب الأيسر منه (أو في أسفل المشغّل في الوضع الرأسي على أجهزة الجوّال).
يمكنك الاستفادة من البطاقات بشكل أكبر عند استخدامها مع عبارات مكتوبة لحثّ المستخدِمين على اتّخاذ إجراء أو عندما تكون ذات صلة بمحتوى الفيديو. على سبيل المثال، يمكنك إضافة بطاقة في الوقت المحدّد الذي تأتي فيه على ذكر فيديو معيّن أو سلعة معيّنة. وتُعتبر البطاقات أكثر ملاءمة لأنها تمنح المُشاهد خيار النقر عليها، وهي تختفي من الفيديو في حال عدم النقر عليها. ملاحظة: قد لا تظهر البطاقة في بعض الحالات، مثلاً إذا تمّت المطالبة بملكية الفيديو عبر Content ID وكان مالك المحتوى قد أعدّ حملةً.
إرشادات
- يمكنك استخدام البطاقات والعبارات المكتوبة للحثّ على اتّخاذ إجراء بهدف إضافة روابط تنقل إلى فيديوهات أو قوائم تشغيل أخرى أو مواقع ويب مرتبطة، أو تشجيع جمهورك على شراء السلع أو دعم حملة التمويل الجماعي التي أطلقتها.
- يمكنك أيضًا استخدام البطاقات في الفيديوهات القديمة لتسليط الضوء على أحدث الفيديوهات التي حمّلتها أو للترويج لسلع أو حملات جمع التبرّعات.
نصائح
تقييم النجاح
اطّلِع على YouTube Analytics لمعرفة أداء بطاقاتك، وانقر هنا للحصول على المزيد من المعلومات حول طريقة قراءة البيانات.
مقدمة حول شاشات النهاية
تُعتبر شاشات النهاية أداةً فعالةً قد تساهم في زيادة وقت مشاهدة قناتك عبر توجيه المشاهدين إلى محتوى تالٍ في نهاية مقاطع الفيديو. يمكنك إضافة هذه العناصر خلال الثواني الخمسة إلى الثواني العشرين الأخيرة من الفيديو، وستظهر للمشاهدين على سطح المكتب والجوّال.
يمكنك استخدام شاشات النهاية للترويج لأربعة عناصر كحد أقصى. ويمكنك استخدامها لتوجيه المشاهدين إلى مقاطع فيديو أو قوائم تشغيل أو قنوات أخرى على YouTube، ودعوتهم إلى الاشتراك في قناتك، والترويج لموقعك على الويب وسلعك وحملات التمويل الجماعي التي أطلقتها. ملاحظة: قد يتم تخطي شاشات النهاية في حالات معينة، مثلاً عند تشغيل الفيديو في الخلفية. فضلاً عن ذلك، قد يختلف حجم شاشة النهاية وموضعها بحسب أبعاد الشاشة، لذا تجنّب الإشارة إلى جزء محدد من الشاشة.
إرشادات
- استخدم شاشات النهاية للترويج لما يصل إلى أربعة عناصر مختلفة. يمكنك الترويج لفيديو أو قائمة تشغيل وتشجيع المشاهدين على الاشتراك في قناتك وإجراء ترويج متبادل مع قناة أخرى والربط بمواقع ويب معتمدة.
- اترك مسافةً زمنيةً في نهاية الفيديو لإدراج عناصر شاشة النهاية ضمنها.
- يتم إخفاء كلّ من الجمل المحفّزة والعلامات المائية للعلامة التجارية عند عرض شاشة النهاية، لذا احرص على عدم استخدام أي منهما عند عرض شاشة النهاية.
تقييم النجاح
اطّلِع على YouTube Analytics لمعرفة أداء شاشات النهاية، وانقر هنا للحصول على المزيد من المعلومات حول كيفية قراءة البيانات.
روّج للمحتوى الأكثر ملاءمة للمشاهدين
تكون شاشات النهاية والبطاقات فعالةً للغاية عندما تقترح على المشاهدين محتوى ذا صلة لمشاهدته أو إجراءً ملائمًا لاتخاذه. عند إضافة بطاقة أو شاشة نهاية، تأكد من أنها توضّح الإجراء الذي قد يودّ المشاهدون اتخاذه بعد مشاهدة المحتوى أو تشير إليه. يتيح كلا الخيارين:
- تمييز مقاطع فيديو أخرى ذات صلة على قناتك أو فيديو YouTube آخر أعجبك ضمن بطاقات فيديو وشاشات نهاية. ويمكنك أن تختار فيديو تريد تمييزه يدويًا أو بواسطة شاشات النهاية، ويمكنك الاعتماد على YouTube لإجراء ذلك نيابةً عنك من خلال اختيار التحميل الأخير أو الخيار الأنسب للمشاهد.
- توجيه المشاهدين إلى معلومات إضافية، مثل محتويات على موقع ويب مرتبط بقناتك أو سلعك أو حملة التمويل الجماعي التي أطلقتها أو مواقع ويب هامة أخرى. مزيد من المعلومات حول مواقع الويب المرتبطة.
- تسليط الضوء على المتعاونين عبر إضافة بطاقات القنوات.
- طرح أسئلة أو الحصول على التعليقات باستخدام بطاقات استطلاع الرأي.
نصائح
- اطّلع على مواقع بيع السلع والتمويل الجماعي المعتمدة في موقعنا.
- اطلّع أعلاه على أفضل الممارسات المتعلقة بالسلع لمساعدتك في الخطوات الأولى.
أمثلة واقعية
تعرض البطاقات مقاطع فيديو مقترحة لمشاهدتها تاليًاينقل طوم سكوت مشاهدي قناة Olympics على YouTube إلى النرويج ويستخدم بطاقة فيديو لاقتراح فيديو لمشاهدته تاليًا.
شاشات نهاية لرسائل الترويج لمسلسلتستخدم شركة Buzzfeed شاشات النهاية للترويج لحلقات أخرى من مسلسل Ladylike للمشاهدين.
شجّع المشاهدين على النقر على البطاقة
لتعزيز فرص النجاح الذي قد تحققه قناتك باستخدام البطاقات وشاشات النهاية، احرص على أن يرى المشاهدون هذه العناصر. حاول استخدام هذه العناصر إلى جانب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو بحيث تلفت انتباه الجمهور إليها.
- عند تصوير فيديو، خطّط للأجزاء التي ستُدرج فيها عناصر شاشة النهاية واترك مسافةً زمنيةً لها في اللقطة. مع ذلك، من الأفضل عدم الإشارة إلى جزء محدد في إطار الصورة إذ قد تظهر عناصر شاشة النهاية (والبطاقات) في مواضع مختلفة وذلك بحسب الجهاز المُستخدم.
- اختر بعناية جملة محفّزة يمكنك إضافتها إلى بطاقات الربط.
- يمكنك توجيه عبارة شفهية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل "اضغط على الزر i" أو "اطّلع على قائمة التشغيل هذه" خلال تصوير المحتوى.
- حاول تضمين عنصر مرئي يلفت انتباه المشاهدين إلى البطاقة أو شاشة النهاية القابلة للنقر.
أمثلة واقعية
بطاقات مستخدَمة لدعوة المشاهدين إلى لعبة البحث عن بيض عيد الفصحينقل صاحب قناة Stampylonghead جمهوره في مغامرة تفاعلية للعثور على البيض الخفية وتظهر البطاقات في الفيديو.
تقترح شاشات النهاية مقاطع فيديو تالية يستطيع المشاهدون عرضهاتقدّم شاشة النهاية في هذا الفيديو خيارات متعددة للمشاهدين بشأن مقاطع الفيديو التي يمكن أن يشاهدوها تاليًا، بما في ذلك الكلمة التي ألقتها ريهانا عند استلام الجائزة وغيرها من أبرز أحداث حفل تسليم الجوائز.
الحرص على عرض البطاقات وشاشات النهاية في الوقت المناسب
تظهر شاشات النهاية فقط خلال الثواني العشرين الأخيرة من مقاطع الفيديو، في حين يمكن عرض البطاقات طيلة مدة الفيديو.
يجب مراعاة المشاهدين عند إضافة شاشات نهاية. على سبيل المثال، إذا كان الفيديو ينتمي إلى مسلسل أو قائمة تشغيل، فلا جدوى من إضافة شاشة نهاية توجّه المشاهدين إلى الفيديو التالي في قائمة التشغيل.
استفد من البطاقات إلى أقصى حد عبر إعداد ظهورها في الوقت المناسب في الفيديو. على سبيل المثال، يمكنك الترويج لمحتوى ليشاهده الجمهور تاليًا أو الترويج لقناة تعتقد أنها قد تنال إعجاب المشاهدين، ولكن لا تدفعهم إلى التوقف عن المشاهدة في الجزء الأكثر تشويقًا من الفيديو. تكون البطاقات بغاية الفعالية عندما تظهر في الجزء الأخير من الفيديو، أي عندما يبحث المشاهدون عن محتوى لعرضه تاليًا. يمكنك تطبيق النصائح التالية لإدراج البطاقة في الوقت المثالي:
- اضبط إعدادات بطاقات الفيديو لتظهر في آخر 20% من الفيديو، أي قبل انتهاء الفيديو بقليل بحيث يرى المشاهدون البطاقة قبل الانتقال إلى الفيديو التالي. ملاحظة: لن تظهر البطاقات إذا تم استخدامها مع شاشة النهاية في الوقت نفسه.
- اضبط بطاقات الربط بالسلع بحيث تظهر بالتزامن مع ظهور السلعة في الفيديو.
- إذا كنت تستخدم بطاقات متعددة، احرص على ترك مسافة زمنية بينها.
أمثلة واقعية
نصائح وتعليمات متعلقة بالمايكروويفبعد انتهاء الجزء الرئيسي من محتوى الفيديو، تستخدم هذه القناة البطاقات لاقتراح فيديو تالٍ على المشاهدين وتشجعهم على مشاهدته ضمن الفيديو. (يتوفر الفيديو باللغة التركية)
الركض مع كايسي نايستاتفي مدونة الفيديو هذه التي تتمحور حول استعادة العافية والركض، يتحدث كاسي نايستات عن فيلم قديم أنشأه منذ أريع سنوات حول موضوع الركض.