Canais de esportes
O YouTube é a sede de uma enorme biblioteca de vídeos e canais esportivos do mundo todo. Não importa se você faz parte de uma liga esportiva, de um time, se é jogador, comentarista ou apenas fã, o YouTube é o local para você encontrar e curtir os eventos esportivos mais envolventes para você e para seu público. Recomendamos que você use o YouTube para descobrir, criar e compartilhar seus vídeos esportivos com o mundo.
Os canais de esportes no YouTube têm fãs de todo o mundo. Faça um golaço usando o melhor manual disponível.
1. Aproveite o poder das estrelas
Otimize seus vídeos e metadados para mostrar todo seu talento. Grandes estrelas normalmente atraem mais tráfego por meio de pesquisas e vídeos sugeridos.
Para começar a pensar
Conjunto de ferramentas e técnicas da nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Conheça seu público: entenda com quais pessoas e eventos o público se identifica mais. Use ferramentas como o Google Trends para descobrir quais termos de pesquisa destacar nos metadados.
- Pense sempre nos seus fãs: embora certos atletas causem picos em tendências de pesquisa, não os inclua se não agradarem seu público. Destacar tópicos que não interessam à base de fãs principal do seu canal (mesmo se forem muito conhecidos) pode fazer com que seus melhores espectadores cancelem a inscrição.
- Não engane o público: pode ser tentador incluir David Beckham na miniatura do vídeo, mas se ele não aparecer no vídeo é provável que os espectadores deixem de assistir rapidamente. Sua miniatura e seus metadados precisam refletir o conteúdo dos vídeos.
Veja isso em ação
A NBA destaca as dez melhores jogadas de LeBron JamesDestacar compilações de atletas famosos pode ajudar a impulsionar o tráfego de pesquisa e as compilações normalmente permanecem interessantes por um bom tempo. O pacote da NBA com os destaques da carreira de LeBron James tem 7,5 milhões de visualizações e o número não para de crescer. (Vídeo em inglês)
A liga principal de futebol maximiza o poder de suas estrelasJogadores como David Beckham atraem milhões de visualizações somente pelo tráfego de pesquisas. Otimize sua miniatura e seus metadados para incluir os tópicos que as pessoas procuram mais quando for apropriado. (Vídeo em inglês)
2. Programe-se para o período entre temporadas
Mesmo que os jogadores tenham um descanso entre temporadas, seu canal não deve parar — muitos criadores de conteúdo descobriram que manter um fluxo consistente de envios durante todo o ano é essencial para cultivar um público duradouro.
Para começar a pensar
Ferramentas e técnicas compiladas de nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Envie consistentemente: pode ser relativamente fácil enviar conteúdo regularmente durante a temporada, mas essa tarefa se torna bem mais difícil entre temporadas. Manter uma programação de envios estável ajudará seu público a permanecer envolvido durante os meses mais calmos.
- Planeje com antecedência: o período entre temporadas normalmente significa um acesso limitado a jogadores ou talentos. Grave tudo de que você precisa antes de todos irem à praia.
- Reviva vídeos da biblioteca: precisa enviar um vídeo? Lembre-se que você sempre pode remodelar o que você já tem. Compilações ou destaques de jogos memoráveis manterão seu feed ativo sem a necessidade de gravações novas.
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British Pathé publica gravações arquivadas da Copa do Mundo em coresEnviar conteúdo histórico pode dar uma nova vida a ele no YouTube. Vídeos mais antigos podem ser um ótimo modo de manter um canal ativo durante os meses mais calmos. (Vídeo em inglês)
A NHL oferece aos fãs uma visão mais profunda da seleção de Aaron EkbladPrograme-se para eventos fora da temporada, como seleções, ligas de verão ou turnês internacionais para oferecer vídeos novos e beneficiar-se das pesquisas. (Vídeo em inglês)
3. Seja rápido
Velocidade é fundamental quando seu público procura algo específico, por isso não perca a oportunidade se os fãs estão procurando a grande jogada ou a briga mais recente. Envie os clipes mais procurados que você tem o mais rápido possível para capturar todas as possíveis visualizações.
Para começar a pensar
Ferramentas e técnicas compiladas de nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Estabeleça um fluxo de trabalho: implemente um procedimento de envios para preparar clipes rapidamente. Um modelo de metadados predefinido e uma biblioteca de boas miniaturas pode tornar o processo ainda mais rápido.
- Diga ao público o que está por vir: alguns criadores de conteúdo de sucesso se comunicam por meio de calls to action faladas, de mídias sociais, da introdução do canal do YouTube ou da descrição do canal para dizer aos fãs quando novos clipes serão enviados em um futuro próximo. Essa abordagem encoraja os fãs a procurarem os novos vídeos assim que eles forem enviados.
- Use seus canais sociais: depois de enviar um novo vídeo, comunique isso aos fãs nos canais sociais que você usa.
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Envie jogadas importantes instantaneamenteEnviar destaques rapidamente é essencial, especialmente se houver grande probabilidade de compartilhamento. A ACC Digital Network recebeu mais de quatro milhões de visualizações neste destaque enviado logo após a jogada. (Vídeo em inglês)
Aja rapidamente para um maior impactoO Wimbledon enviou destaques e entrevistas de imprensa quase em tempo real durante a final para garantir que os fãs de tênis não precisassem esperar. (Vídeo em inglês)
4. Fortaleça-se com eventos principais
Grandes eventos de sustentação esportivos e de importância cultural acontecem durante todo o ano. Saiba quais são os mais importantes para seus fãs. Os criadores de conteúdo normalmente criam uma programação com foco nos eventos que as pessoas querem ver.
Para começar a pensar
Conjunto de ferramentas e técnicas da nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Confira as tendências: o Google Trends tem dados de pesquisas do Google desde 2004. Investigue eventos de anos anteriores para ver quanto tráfego de pesquisa eles geraram a cada ano.
- Não espere até o topo da onda: pode parecer melhor esperar o pico de tráfego para enviar um vídeo sobre um evento de sustentação, mas até lá você pode já ter perdido a oportunidade. Envie o vídeo quando o tráfego começar a aumentar para melhorar as chances de o vídeo ser visto por um grande público.
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Deixe seu público animado com vídeos de bônusO UFC produziu uma série de vlog de bastidores até o UFC 175. Os cinco episódios conseguiram 850 mil visualizações nos dias anteriores ao evento. (Vídeo em inglês)
O UFC usa as tendências do Google para o sucessoA série de vlog aproveitou o aumento do tráfego de pesquisa no mês que antecedeu o evento.
5. Use o que o torna único
O acesso exclusivo a atletas ou treinadores pode ser uma ferramenta poderosa. Se você puder mostrar talentos de formas legais e inovadoras, vá em frente!
Para começar a pensar
Conjunto de ferramentas e técnicas da nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Mostre algo novo: a maior parte dos fãs não tem a oportunidade de ver o que acontece no treinamento ou no vestiário. Muitos canais de esportes tiveram sucesso ao trazer esse lado inédito do esporte para os fãs.
- Mostre sua personalidade: o YouTube é uma grande oportunidade para grandes talentos mostrarem personalidade de formas novas e divertidas. Vários astros da NBA criaram canais para interagir com os fãs de novas maneiras.
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Pense fora do estádioO Liverpool FC enviou seu famoso atacante Daniel Sturridge para uma escola primária para surpreender jovens estudantes. 1,5 milhão de visualizações tornaram o vídeo um dos mais assistidos do canal. (Vídeo em inglês)
6. Marque muitos pontos com a criação de uma comunidade
Muitos criadores de conteúdo conversam com os fãs para criar uma comunidade: eles mostram que se importam ao falar diretamente com os fãs. Os criadores de conteúdo cultivam uma base de fãs leal com o envolvimento de espectadores dentro e fora da tela.
Para começar a pensar
Conjunto de ferramentas e técnicas da nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Fale diretamente com seus fãs: uma comunicação direta pode ser essencial para mantê-los envolvidos com o canal. Informe aos fãs o tema do canal e quando novos vídeos serão enviados. Isso faz com que os mais dedicados criem hábitos para voltar ao canal.
- Peça ajuda: solicite feedback do público para descobrir do que eles gostam e do que não gostam tanto assim. Fazer perguntas específicas normalmente resulta em um grande número de respostas.
- Recompense o envolvimento dos fãs: recompensar seus maiores fãs é fácil no YouTube. É possível citar a participação deles na comunidade ou convidá-los para uma transmissão ao vivo exclusiva com um atleta preferido. O que importa é mostrar aos espectadores que mais apoiam você que eles são importantes. Esse é um ótimo modo de mantê-los envolvidos com a comunidade. Mais informações.
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Os fãs podem oferecer opiniões sobre seu canalO Manchester City FC pediu, de forma direta, que os fãs para enviassem feedback sobre como o canal poderia ser melhorado. (Vídeo em inglês)
7. Pense fora da caixa
Vídeos engraçados, verdadeiros e únicos funcionam bem com o público do YouTube. Os fãs normalmente compartilham vídeos que os fazem rir ou que os deixam impressionados. Quanto mais forte for o sentimento do público em relação ao vídeo, maiores serão as chances de compartilhamento.
Para começar a pensar
Conjunto de ferramentas e técnicas da nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Mantenha-se informado: fique atualizado em relação a memes e vídeos famosos que dominam o YouTube. É normal que eles mudem com frequência, mas analisar regularmente o que está em alta no YouTube pode ser divertido e recompensador. Tendências como o Harlem Shake têm uma vida útil curta, portanto não perca tempo se você quiser aproveitá-las.
- Vídeos engraçados dão certo no YouTube: dependendo do tom do seu canal, incluir vídeos cômicos pode ser uma receita para o sucesso. Vídeos engraçados costumam ser muito compartilhados e podem atrair novos espectadores. Mais informações.
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O humor tem grandes resultados dentro e fora do campoSe algo engraçado acontece dentro (ou fora) do campo, muitos criadores de conteúdo compartilham no YouTube. (Vídeo em inglês)
8. Apoie seus fãs internacionais
Não exclua seus fãs internacionais. Muitos times, ligas e jogadores têm uma grande base de seguidores no mundo todo. Adaptar seções, canais e legendas para um público global pode garantir que ninguém seja deixado de fora.
Para começar a pensar
Conjunto de ferramentas e técnicas da nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Envie arquivos de legendas ocultas (cc) e legendas: enviar legendas tem dois benefícios: torna seu conteúdo mais acessível para públicos internacionais e oferece outros metadados para os sistemas de pesquisa e descoberta do YouTube.
- Teste seções: muitos dos maiores times e ligas do mundo têm públicos no mundo todo que podem não falar o mesmo idioma. O uso de seções na página do canal permite separar o conteúdo por idioma. Assim, o público internacional encontra facilmente os vídeos adequados.
- Canais secundários são uma opção: criar um novo canal para seu conteúdo internacional é uma abordagem mais trabalhosa. Novos canais exigem muito trabalho, desde a criação de uma base de inscritos até o gerenciamento do fluxo de envios diário. No entanto, canais complementares podem ser uma boa opção se você tiver um público internacional grande o suficiente para fazer valer a pena.
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FC Barcelona tem fãs no mundo todoEles usam seções de canal para separar o conteúdo deles para fãs em três idiomas diferentes.
Ligue1 oferece canais específicos para alguns idiomasCanais como o Ligue1 na França estabeleceram canais diferentes para os vídeos deles com base no idioma. Veja a versão francesa desse destaque no vídeo acima.
9. Converta fãs de passagem em inscritos
Otimize o canal para visualizações em longo prazo. Use práticas recomendadas como cartões finais, calls-to-action e trailers do canal para converter espectadores em inscritos. Inscritos normalmente assistem duas vezes mais conteúdo do que espectadores não inscritos.
Para começar a pensar
Conjunto de ferramentas e técnicas da nossa experiência com criadores de conteúdo do YouTube:
- Utilize telas finais: acrescentar telas finais é um dos modos mais eficazes de incentivar sessões de visualização mais longas e levar os espectadores a se inscreverem. Conheça mais práticas recomendadas aqui.
- Crie um trailer do canal: um trailer bem feito é outro modo excelente de cultivar sua base de fãs no YouTube. Visível somente para os espectadores que ainda não se inscreveram em seu canal, o trailer é sua chance de abordar possíveis fãs fiéis em longo prazo. Trailers de sucesso normalmente são curtos e agradáveis para comunicar de forma sucinta por que um novo espectador deve se inscrever. Veja mais práticas recomendadas aqui.
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Leve os fãs ao próximo vídeoA NBA usa telas finais para que os fãs assistam a mais vídeos ou se inscrevam. (Vídeo em inglês.)
Bundesliga acolhe novos visitantes com astros do esporte e vídeos animadoresO trailer do canal Bundesliga exibe jogadores e gerentes de alto nível para encorajar os que visitam o canal pela primeira vez a se inscreverem.